传统淘宝搜索化技术的缺陷和最新改良进展.ppt 16页VIP

传统淘宝搜索优化技术的缺陷 　　　和最新改良进展 传统自然流量优化技术的缺陷（之一） 标题优化方面： 大家都通过淘词、搜索下拉条、相关推荐找词，效率低，范围窄，竞争集中 缺乏数据反馈，不知道标题哪部分不来流量，哪部分来流量却不转化 没有充分利用直通车数据提示的关键词转化信息 普通款权重低难以竞争热词，选长尾词又缺乏展现量，对流量贡献小 把每一克拉权重用足用优化直通车的思路优化标题 已经取得的成果：1。任何自然搜索和直通车流量词，一发生就自动添入跟踪队列，拆解分词进行效率跟踪2。聚合数据，对分词流量效率进行直观对比3。匹配搜索词的全网精确挖掘（对标题取舍和直通车极有用）4。对手标题、直通车投放词的分词分析 以 高词频分词作为概率中心多个概率中心相互作用形成最大的长尾覆盖面 词频热度 包含该分词的搜索组合的数量，代表长尾组合的丰富度 搜索热度 包含该分词的搜索组合的累计搜索量，代表搜索需求强度 传统自然流量优化技术的缺陷（之二） 下架优化方面： 重点的下架时间段，未能精确分配给最好的宝贝 没有按不同宝贝的成交时间特征，分配下架时间 橱窗推荐位没有按 “近期销量－快下架时间” 进行最优分配 宝贝下架后，腾出的橱窗未能立即转配给快下架的有销量宝贝 传统优化技术存在弊端带来巨大的隐性浪费通过金钱和人力换取的搜索权重和机会不经意间流失了很多 新的改良技术概括起来就是数据化自然排名优化 欢迎交流何田QQ:2631418061微博：/lianyedong * * * * 何田（网店红首席分析员） 还有更多。。。 标题优化的改良重点： b.对于普通款 透视全网数据 组装概率中心 提高长尾搜索覆盖率 a.对于爆款 拆解来源数据 精确锤炼标题 将搜索权重用到极致 a.“爆款”标题优化的改良： 拆解来源数据 精确锤炼标题 拆解来源数据 精确锤炼标题 网店红《宝贝标题优化师》 “深度优化”功能截图 对组成标题的分词 有依据地取舍替换 将搜索权重利用到极致 标题很少一次到位就完美，通常有些分词有更好的替代者 等待我们去发现，结果可能很惊喜 随销量和市场变化，商品权重变化，最适合的分词也在变化 用优化直通车的思路优化标题，将珍贵的权重用到极致 低频度、小范围（每次1-2个分词）修改标题不会损失权重 b.“普通款”标题优化的改良： 透视全网数据 组装概率中心 透视全网数据 组装概率中心 网店红《宝贝标题优化师》 “深度优化”功能截图 检索千万级数据库进行全局分析 1. 根据商品属性从数据库中找出与本宝贝匹配的关键词 透视全网数据 组装概率中心 网店红《宝贝标题优化师》 “简易优化”功能截图 选词指标化 2. 对关键词进行分词归纳,分析两大核心指标: 搜索热度和词频热度 透视全网数据 组装概率中心 网店红《宝贝标题优化师》 “简易优化”功能截图 与宝贝精确匹配的概率中心 3. 按词频指标选词(概率中心),组装成普通款标题 标题的最小元素：分词 标题的长尾命中概率=A分词的概率*B分词的概率*C分词的概率。。。 普通款优化算法 以词频热度为优化依据：以高度匹配本宝贝的高词频分词作为概率中心，多个概率中心相互作用，形成最大的长尾覆盖面 还有更多。。。 “接近下架时间+橱窗推荐”，可以使宝贝获得短暂的额外超级权重 网店红《宝贝上架优化师》 功能截图 充分利用时间权重 淘宝竞争已进入 数据化精细经营时代 自然流量优化也要进入数据化精细操作 新的空间已经打开 更多发现和进展 令我们期待 谢谢！ * *