文 | 罗斯粉
春节临近，成年人最重要的仪式感不是“放假了”，而是“年终奖”。
时代在变，新时代的消费观念为年终奖这一过年仪式感带来的变化，就是当代年轻人正在通过理财的持续性收益，让这一“年味”发挥长尾效应。
年终奖的新“花法”
春节临近，打工人最关心的两个话题又成为社交网络的热点：返乡和年终奖。
智联招聘发布的《2020年白领年终奖调研报告》显示，2020年全国白领年终奖平均值为7826元。其中年终奖与上一年持平的比例为38.5%，而拿到了“10000-50000元”与“50000元以上”高额年终奖的白领合计达29.2%。
北京成为2020年度年终奖最高的城市，平均金额达到13258元。除北京之外，还有杭州、上海、乌鲁木齐、福州、苏州5个城市均值过万。
在一家互联网公司上班的贾雨，从去年年初就开始筹划着年终奖的用途，但现在他把购物清单上的名目一一划掉。在度过了不容易的一年后，贾雨改变了想法，“现在年终奖不仅意味着家庭日常开支、人情往来和给双方父母长辈红包……还得为未来做打算”。
年终奖怎么花，成为每个人年末的终极考验。
走在平凡之路上的现代打工人们其实心里有数。2020年初，平安银行曾经联合猎聘通过在一线城市的调查，发布了《一线城市白领年终奖调查报告》。报告显示，随着人们的投资意识的增强，将年终奖用于购买理财也渐渐成了潮流，在接受调查者中69%的人选择用年终奖购买理财，而选择单纯存起来的仅有23%。
值得注意的是，年终奖发得越多的人，对理财就越重视。年终奖不足一个月工资的人群，只有35%的人考虑买理财，而随着年终奖占比的增高，选择购买理财的人激增至80%。
理财方式千万条，安全稳健第一条。
《一线城市白领年终奖调查报告》显示，在理财主要投资方式上，80%的人会优先购买包括银行理财和互联网理财在内的理财产品，其中45%的人出于安全稳健的考虑会购买银行理财产品。
年终奖理财首选平安银行
关于年终奖，美国心理学家弗雷德里克·赫茨伯格曾提出“激励—保健理论”，在他看来，年终奖的价值并非仅仅是一笔钱，而是公司认可和成就感的象征，有着无法比拟的精神激励作用。
现在，通过正确理财，还可以让年终奖产生更多未来的实际激励。
这也是平安银行希望与打工人们共同实现的目标。2月5日晚 ，三百架无人机在深圳金融中心升空，以一场主题为“平安过年·年味儿”的炫的无人机灯光秀点亮深圳之夜。无人机在夜空中，用色彩变化、排列组合等技术，将“薪花怒放”“天天成长”等春节最美好的祝福送给平安银行的家人们。
对年终奖薪花怒放、天天成长的期望背后，大背景是疫情、经济的不确定性以及未来的通胀压力。为了实现年终奖的二次增值，打工人们动足了脑筋。存定期，可获稳健收益；存零钱，收益支出两不误；买基金，赶上牛市收益或许可以更高。
一个关键问题也随之而来，如何选择优秀的金融机构？
在资管新规发布后，银行的保本理财时代正在慢慢谢幕，保本型老理财正在向“新理财”净值型理财产品转型。这更需要优秀的金融机构帮助客户选择金融理财产品。
管理零售客户资产超过2.6万亿元，零售银行业内领先的平安银行有着丰富的财富人群服务经验。在基金层面，平安银行有专业的投研团队从买方视角考虑，通过大数据和专业判断，精挑细选优质基金组合推荐给自己的客户；在金融服务上，平安银行将金融服务嵌入生态、场景，打造线上化、智能化消费体验；在理财层面，平安银行针对不同客户需求提供有针对性的理财服务和产品。
2020年，自律的打工人们在平安银行购买的基金/理财产品整体人均收益增长达到49.91%。其中，配置了平安银行“薪花怒放”产品的客户获得30.71%的收益增长，稳超2019年。
而在这个新年，平安银行陪伴用户的除了专业，更有充满年味温暖的服务。围绕着就地过年更人性化、更有温度，还能实惠多多，平安银行上线了“平安过年-春节服务不打烊”暖心活动，汇集了生活服务不打烊、理财收益不打烊、信用卡福利不打烊、贷款服务不打烊、车主服务不打烊等全方位不打烊服务。
平安银行网点不打烊，用空中柜台保障过“顺心年”。春节期间，用户如有紧急业务需前往营业网点，可登录口袋银行App预约选择就近网点办理，而对于卡片挂失、换卡、修改密码等业务，可以直接通过口袋银行“空中柜台”办理。
平安信用卡不打烊，并推出“金牛送福”系列活动，为春节期间用户的消费生活发放海量红包及优惠福利，多种优惠举措促进春节消费，陪伴用户过年“不将就”。活动期间，将持续为新户发放叠加红包，为持卡用户提供“天天88”商户支付满减等生活优惠。
“保卫年终奖”，平安银行也帮你的理财安排得明明白白。“平安薪”工资卡达标客户可以领取专属福利，春节期间理财产品类型覆盖专属保本存款、稳健定期理财、高端理财精选、优选热门基金、爆款年金保险等，满足不同风险偏好的客户需求。
这是平安银行为用户们送上的一份春节财富增值大礼，更是一份让2021年味不淡的温暖。
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