连锁企业如何打造品牌形象：从产品到文化的全面升级

分享：品牌连锁/投资加盟公司网站（官网）建设及制作策划方案！

对于连锁企业来说，需要的不仅仅是产品的质量，更需要品牌建设作为一项文化事业的管理。连锁店需要考虑的是我们的经营和服务能够给顾客带来什么样的文化内涵。产品永远只是基础，品牌文化才是连锁店品牌形象最重要的体现。

比如，人们喜欢麦当劳，不是因为他们的汉堡特别好吃，而是因为你去麦当劳时感到受欢迎和快乐。人们去星巴克并不是因为它的咖啡美味，而是为了体验一种年轻的咖啡文化。这些都是连锁店践行的品牌人文化理念。

一个人要有自己的核心专长，一个品牌要有自己的核心价值观。连锁店品牌建设是一项系统工程，非一日之功。然而，在连锁品牌的众多要素中，服务品牌能够见效相对较快。

接下来我们就直接进入正题吧！那么，品牌连锁企业应该建设什么样的企业品牌形象官网来进行网络营销呢？下面，IT工作室创始人王庆儿根据多年互联网行业资深经验，为大家分享一份品牌连锁企业/特许经营公司的网站建设及制作策划方案！

1、连锁加盟行业网站竞争分析

研究连锁加盟行业竞争对手的品牌影响力：利用营销工具在搜索引擎上搜索其品牌词，以及相关搜索中品牌词的匹配次数，看看是否可以向他们学习。

研究连锁加盟行业竞争对手核心关键词的波动：最直接的竞争是搜索结果的排名。如果我们认为这个竞争对手将来会更加重要，那么我们可以使用一些关键词查询软件对其核心关键词进行搜索。监控并检查近期波动情况。如果对手的关键词排名不稳定，那么我们可以在短期内利用一些SEO技术来直接与其竞争。

掌握连锁加盟行业竞争对手的外部链接策略：你可以看到竞争对手的网站有多少外部链接？您使用哪些渠道来建立外部链接？有多少高质量的外部链接？

分析特许经营行业竞争对手的内容营销策略：他们每天、每周、每月更新多少文章？目前搜索引擎的收录数量是多少？你通常写什么话题？可读性如何？

关注连锁加盟行业竞争对手的社交媒体动向：看看竞争对手是否在做社交媒体活动？您有自媒体账号吗？有公众号吗？每个社交媒体帐户有多少关注者？我们也可以激活竞争对手已经启用的内容，也可以学习对方的内容策略。

2、明确连锁加盟公司网站结构栏目

这里分享一个品牌连锁企业/特许经营公司常用的网站结构栏目。王庆儿提醒大家，本网站结构仅供参考。建议企业根据实际情况增减。

(1) 关于我们：用于介绍公司的历史、文化、背景等信息。可添加栏目内容板块如：公司简介、企业文化、品牌故事、发展历程、资质证书等；

（2）新闻信息：用于发布媒体报道、店铺新闻、促销活动、公益频道等信息；

（3）特色产品：用于特色产品A、特色产品B、特色产品C、特色产品D等产品展示，图文并茂；

（4）加盟合作：用于媒体报道、加盟政策、合作领域等信息展示；

（5）成功案例：用于发布成功案例A、成功案例B、成功案例C等信息展示；

（6）合作伙伴：用于介绍重要合作伙伴信息的显示，可与合作伙伴的LOGO图标一起显示；

（7）人才招聘：用于介绍最新人才招聘的信息展示；