百度推广的关键词匹配方式重要性
发布时间：2019-06-04 15:56:59
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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百度推广的关键词匹配方式重要性当网民在百度搜索框内搜索某个词时，百度广告系统是怎样将搜索词和推广账户中的关键词进行一 一对应，从而将百度推广结果精准的展现在网民面前的呢？ 这里我们就不得不提到一个重要的基础设置——匹配方式。 匹配方式就是指网民的百度搜索词与百度推广关键词之间可能的对应关系。这种对应关系即匹配方式，分为精确匹配、短语匹配、广泛匹配三种模式，另外还有一种配合这三种匹配模式使用的否定匹配模式。
匹配方式是投放初期的一个基础设置，但重要性不容小觑。设置好了可以提升投放效果，设置不好的话百度广告费用白白浪费。网民的搜索习惯千差万别，千奇百怪，如何合理的运用好匹配方式来投放百度广告呢？
建立不同百度推广的匹配计划，删选关键词
我们先来看一组客户不同匹配方式的数据：
鉴于这两种匹配方式的数据，建议客户在投放初期可以建立两个不同的计划，相同的关键词设置完全不同的匹配方式，一段时间投放之后通过后期转换数据，进行关键词的筛选。
这样既可以节约成本，也不会因为匹配方式限制丢失潜在客户。
巧妙使用百度搜索推广的广泛匹配？
还有一种匹配方式-广泛匹配。广泛匹配的关键词能带来更多的曝光机会，获取更多潜在用户，捕捉更多的商机，同时提升品牌知名度。但是由于百度竞价推广的广泛匹配的投放方式，面对的潜在用户的针对性不强，点击率、转换率不及精确匹配和短语匹配，对于预算要求较高的客户，不建议使用。
下面是一组广泛匹配和精确匹配的数据对比：
广泛匹配计划“目的地_broad”的展示量是精确匹配计划“目的地_exact”的64倍，但是点击率远低于精确匹配计划，转化较低。
当然广泛匹配也有他的独特之处，大量的百度广告展示曝光，通过搜索词报告，能够筛选出很多有转化的长尾关键词，配合否定关键词的使用，可以过滤掉没有转换的关键词，能够更好的控制百度推广的转换成本，提升投资回报率。
百度搜索推广的匹配方式结合关键词词类
同时匹配方式还需要结合关键词的词类使用，举一个旅游客户的例子：
产品词、通用词、人群词、活动词等可以使用短语匹配，这种匹配方式能在较高的曝光度，较低的百度CPC广告下获得更好的转化。而精确匹配通常应用在品牌词和竞品词上，广泛匹配则主要应用于长尾词。
以上是对关键词匹配方式在360推广中运用的浅析，在实际推广中会受到诸如行业、预算、区域、实际转化等各种因素的影响，需要更加灵活的使用。
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