原创 电商带货榜（11.18）|抖音top20GMV超过淘宝 ；西瓜视频推出视频带货

仅1位主播销售额破千万

薇娅李佳琦停播，本期淘宝TOP20主播总销售额仅为5244万元，较上期有所减少。有1位主播销售额破千万，1位主播销售额不到百万。

本期榜单冠军“小小玉米Corn”，昨晚直播共有65.6万人观看，平均客单价为764.28元，总销售额达1382.7万元。其中美妆个护产品占比达97.48%，卖出1347.76万。

第二名是烈儿宝贝，本场直播主要推荐女装和食品粮油，共卖出665.6万元。其中一款火锅底料卖出114.5万。

榜单第三位是明星主播林依轮，共卖出269.7万元，昨晚为双11爆款返场，主要以食品粮油类商品为主，占比达51.56%，共卖出139.04万。

本期榜单整体收入下降，上榜主播最低销售额为96.5万，可见淘宝主播头部效应明显。

3

快手Top20

服饰类产品热销

本期快手TOP20主播带货1.05亿元，较上期有所下降。共有2位主播销售额过千万。

主播“超级丹”以1196万元夺得本期快手榜冠军。昨日共直播两场，两场均为欧货女装专场，总销量共7.75万。其中最热销的商品为一款小脚裤，销量6272件，卖出61.47万元。

榜单第二是“新潮坊•磊嫂”，总销售额达1150万元，该主播昨日直播时长4小时2分钟，主推产品也为服装类。其中预售的几款服装销售额在10万左右。

榜单第三依旧是主播“娃娃”,总销售额为943.1万元，共直播5小时。昨日主要以男女装为主，共卖出779.94万。

近期，快手多位服装主播上榜，热销品类为服装，大衣、鞋靴均为热卖品。

4

抖音Top20

top20销售额为1.1亿

本期抖音TOP20主播总销售额1.1亿元，较上期有所提升。共3位主播销售额破千万。

本期榜单第一被“天津一家人”拿下，该主播昨晚直播共卖出1272.5万元。昨日直播两场，直播时长近10小时，共上架111件商品。两场均以饰品为主，共卖出484.67万。

“罗拉密码”以1219.7万元销售额夺得第二名。昨晚直播近5个小时，客单价为122.89元。本次直播推荐商品主要以服装为主，占比达96%，共卖出1172万。

排名第三的是“大鱼”，昨晚直播主要推荐羊绒大衣，共卖出1006.5万元。整场直播观看人数达到23万，直播涨粉1.19万。整场直播销量4.81万，客单价为209.11元。

此外，名人罗永浩、陈赫上榜，销售额分别为868.9万和830.5万。

5

商品Top20

美妆品类热卖

本期商品TOP20总销售额为5505万元，暂无商品销售额破千万。

本期上榜商品中9款来自快手，5款来自淘宝，6款来自抖音。

排名本期榜单第一的商品是一款护肤礼盒，直播单价为999元，昨晚共卖出999元。

第二是一款祛斑霜，直播售价59.9元，共卖出15万件，总销售额为648.5万。榜三是一款面膜，共卖出495万元。

纵观整体，本期上榜商品主要以美妆个护为主。此外，数码、食品粮油也有产品上榜。

电商资讯

1.抖音启动12.12年终嗨购节

11月18日，12.12抖音年终嗨购节启动，抖音电商为商家打造店铺新人券、秒杀、头部直播间、每日通关任务、主播排位赛五大核心玩法。通过新人补贴、多样直播玩法、定向流量加持等多元营销路径，助力商家实现交易高效交易与转化。

其中，针对头部商家和达人，12.12抖音年终嗨购节推出头部直播间活动，通过头部商家和达人/明星自由组合形成“头部直播间”，双方强强联合推介优价好物，刺激直播间销量。

针对中小商家和主播推出的主播排位赛，将错峰头部主播，为中小商家和主播获取更多流量加持。

2.MCN机构白兔视频完成数千万人民币A轮融资

11月19日消息，短视频MCN机构白兔视频完成数千万人民币A轮融资，投资方为众麟资本、野草创投、嘉音资本。

据悉，白兔视频是一家短视频MCN机构，目前旗下的业务有4项：短视频、直播电商、抖音代运营和品牌营销。目前白兔视频整体签约达人有骆王宇，丁七七，袁大帅，情绪唱片，戴较瘦，戏精实验室，三维地图看世界等近千名KOL。

3.西瓜视频上线视频带货功能

11月19日消息，为了提升西瓜创作者的变现能力，西瓜视频在西瓜创作平台推出了视频带货功能。目前，视频带货功能仅针对头条+西瓜粉丝量达万粉以上的用户开通，可在西瓜创作平台“创作激励”中点击“商品卡”开通。

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